市道受年輕代消費模式影響大

中國珠寶金飾市場的龐大消費力驚人,多年前已將令中國超過印度,成為全球黃金最大的需求國。不過,隨着年輕一代的消費模式及品位的持續轉變,黃金飾物的歡迎度逐步下降,而其他高級消費品或另類炫耀性商品積極爭奪青年人的消費力,黃金市道的前景恐已開始受到影響。

純金飾物歡迎度逐步降

根據權威的顧問GFMS報告顯示,中國對黃金的需求自2013年見頂後,反覆持續回,落剛巧與金價出現三十年來最大向下調整的走勢相吻合。另世界黃金協會的最近一份報告亦指,今年第二季中國珠寶業對黃金的需求勢將是五年以來錄得最低數量的一個季度。業界估計與上年同季比,可能下跌5%。較明顯的原因,是所謂千禧年代的消費者漸已進入30歲後的人生階段,對於傳統的足金飾物並不特別鍾情。統計調查顯示,新生代消費者與上一代的人較喜愛黃金成色較低與其他貴金屬合鑄成變化多樣的產品。去年18K黃金飾物的四成買家屬於前者;五十後的消費者只有約7%。合成產品價格較低,當然是一個合理解釋。

面對貴重產品的競爭

消費取向的改變確實與年齡層有關,但除喜好的改變外,重要的是市場上有沒有強大替代品存在的威脅。事實是,中國貴重產品的消費市場充斥着大量的競爭者,直接威脅到黃金需求是近年更受年輕人青睞的鑽石及白金,特别是在大城市生活的一群。黃金長期大幅增值的成功故事,亦令到很多人對鑽石及白金等貴重資產的前景抱有很大的憧憬。一項消費者訪查的結果指,被訪者中在未來十二個月有計劃買金的佔35%,並不比有興趣買白金的25%,或買鑽石的27%高出很多。業界人仕說,中國市場對於罕見色彩的鑽石需求更愈來愈見強勁。

高品位生活搶奪購買力

另一阻窒珠寶金飾銷路增長的因素,是城市人的消費品位轉變。趨時的高級品牌時裝、流行型號智能手機等貴重消費品的受歡迎度,早已超越一般的金飾。同時,所謂奢華消費由新經濟階層從新定義:由純粹擁有貴重實物商品推展至所謂高級品位的生活方式及體驗,包括奢豪的海外旅遊,以至醫療整容套餐等。有調查研究印證,亞洲地區的富裕階層最注重的三大優先事項分别是健康、旅遊及家庭生活。爭奪高級消費力的產品及服務愈來愈多,金飾商不得不想盡辦法作回應,包括不斷提升鑄製技術來擴潤產品的設計,甚至改變銷售傳統,如由按黃金重量計轉以件數計亦見普遍;後者在印度市場並非新事。無論怎樣,新生代的消費模式及品味不斷改變,黃金產品的市道前景亦隨之變化實在難免。

 

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